Pesquisa com 1.300 usuários de menos de 25 anos mostra que maioria usa o celular

Os jovens britânicos adotaram uma nova tendência que conecta TV a mídias sociais e que pode ter amplas consequências para as indústrias da televisão e publicidade, revelou uma pesquisa divulgada nesta quarta-feira (9) no Reino Unido.

A agência de marketing Digital Clarity publicou uma pesquisa feita com 1.300 mil usuários britânicos de internet móvel com menos de de 25 anos, cujos resultados mostram que a maioria usa seus celulares para comentar com amigos sobre os programas de TV que estão assistindo.

Essa tendência de TV social pode mudar o cenário para as emissoras de televisão e anunciantes que buscam a atenção dos telespectadores jovens, afirma a agência.

Oito em cada 10 entrevistados disseram usar Twitter, Facebook ou outras redes sociais em seus aparelhos móveis para comentar ativamente sobre programas de TV e conversar com amigos enquanto assistem a eles.

Segundo Reggie James, fundador da Digital Clarity, "até 12 meses atrás, a TV enfrentava dificuldades para atingir o mercado mais jovem, graças à disponibilidade cada vez maior de canais de comunicação".

- A TV social muda o panorama completamente ao fazer dos programas eventos online que precisam ser assistidos de imediato.

De acordo com a Digital Clarity, a importância da TV social não escapa à atenção das redes de televisão, que encontraram nessa tendência um novo mercado e um novo atrativo para anunciantes.

Um estudo conduzido pela Nielsen e pelo Yahoo nos Estados Unidos, em 2010, constatou que a tendência já estava bem estabelecida na metade oeste do Atlântico - nessa região, mais de 86% dos usuários de internet móvel preferem se comunicar uns com os outros em tempo real durante as transmissões.

No mês passado, o canal a cabo HBO reprisou nos EUA o filme Private Parts (O Rei da Baixaria), de Howard Stern, enquanto o próprio diretor fazia comentários ao vivo pelas redes sociais, o que resultou em índices de audiência muito superiores aos esperados para uma produção realizada 14 anos atrás.

Agora, essa prática também se tornou comum no Reino Unido. "A audiência quer participar da conversa", disse James. "Cabe às companhias de TV explorar esse imenso e lucrativo mercado."